2009年真石漆行业现状分析
作者:管理员    发布于:2015-06-02 15:24:42    文字:【】【】【
 一、质量水平:低档苯丙占绝大多数,中高端产品是主流

  2009年,行业内生产真石漆的企业仅有数百家,今天已经接近上万家企业。在这些新增的真石漆厂家中,多数是抱着赚一票就走的心态来介入市场,包括有外资背景的综合涂料企业(大多以OEM为主)。

  这些企业的短期思维及短期行为,注定其不可能真正用心思、花精力把产品做细、做精、做专。为了迅速从市场分得一杯羹,多数都是走低价低档的路线。

  前两年,由于开发商对真石漆产品了解不够,为控制成本,盲目选择低价产品,从而形成了对低价低档产品的一种变相鼓励。导致大批低端产品充斥市场。

  使用低端苯丙做出的效果与中高端的纯丙、硅丙相比,起初相差不多,但是一年、半年,甚至短短几个月后,低档产品就会出现色差、褪色、水白、开裂等质量问题。

  伴随着众多使用低档产品的工程出现问题,以及市场对真石漆了解的加深,注重品质的开发商在供应商的选择上,逐步趋于理性,考虑价格的同时,更注重产品的品质和服务。当下,尽管低档苯丙类真石漆充斥市场,随着市场的理性,将会逐步被淘汰,市场主流还是以中高端的纯丙、硅丙产品为主。

  二、服务水平:多数以单一供料为主,缺少真正的系统化服务商

  外墙仿石工程是由一个由产品、设计、施工组成的系统化工程。好产品≠好成品,如果设计不合理(如颜色搭配、分格设计、原图纸深化),施工不规范,关键节点管控不到位,都会导致最终成品出现质量问题。

  目前绝大多数生产企业都是以单一生产销售原材料为主,一方面是企业自身缺乏外墙涂装施工管控的经验,另一方面企业自身实力有限,组建设计部、涂装部需大量人力、物力、财力的投入。

  综合性漆类公司,由于其核心产品、核心业务不在真石漆领域,所以在这方面投入有限,也不够重视。对于专业聚焦真石漆领域的企业,其专业性不只是单纯的研发与生产,更包括设计及施工。

  三、创新水平:模仿抄袭盛行 真正的价值创新缺乏

  一直以来,中国涂料市场长期由外资或有外资背景企业占主导地位,根本原因在于本土企业不去创新,长期停留在模仿抄袭,真石漆行业也不例外。大家的注意力总是停留在低价、低档的竞争上,宁愿降低产品品质,也不愿意花精力进行价值创新,提升产品品质。

  久诺是行业内被模仿抄袭最多的企业,很多企业抄袭久诺的产品线、企业官网,自己没有的产品和服务硬说自己有。(如下图所示,山东东营一家企业完全照搬久诺官网)

  当下在整个行业,真正愿意花心思、花精力在产品创新及整个服务体系完善上的企业为数不多,可以讲是屈指可数。

  四、竞争分析:恶性价格战盛行 品牌厂家拒降价降质

  “你卖4.8元,我卖2.8元,你便宜,我比你更便宜”,这就是现今真石漆行业价格战的真实写照。目前,知名大型房企战略采购中,供应商价格战也是愈演愈烈。市场上优质彩砂每公斤价格在1.8元—2.5元,并且逐年上涨,低价产品不可能采用优质的彩砂和乳液,低价对应的一定是低质、劣质产品。

  低价≠性价比,真石漆原材料的成本以及人工成本与10年前相比,一直在上涨,但当下真石漆的销售价格与10年前相差无几,甚至更低。价格上不去,企业利润从哪里来,一定是降低成本,牺牲品质。

  但是真正的专业生产厂家,尤其是以真石漆为核心、以真石漆创品牌的企业,他们的注意力更多集中在产品创新和系统化服务的完善,坚持走价值竞争路线。他们对自己的客户群体有着明确定位,一般不参与恶性价格战。对于不适合企业自身的客户或项目,宁愿放弃不做,也不会调整配方降低质量标准。

  五、行业最前端动态:功能化、成品化、保温一体化

  尽管当下低端真石漆充斥市场,但是真石漆的生产及应用技术,和10年前相比,有了质的提升和改进。无论产品的仿真度、体系成熟稳定性、使用寿命均已达到很高程度。成熟的产品体系,标准的施工工艺,系统化的施工把控,一定能获得完美的施工效果,使用寿命完全可以达到15-20年。

  真石漆未来的发展方向看,应该是功能化、成品化、保温一体化。

  1、功能化:以满足市场个性化需求,如久诺的特殊基面真石漆(铝塑板、铝单板)、隔热真石漆、超级防污真石漆,弹性真石漆。比如上海万源城,去年与久诺在铝单板仿石方面,合作面积达到30万平米。

  2、成品化:真石漆施工专业性要求比较高,经常出现“好产品没做出好效果”。单一生产已不能满足市场需求,成品输出是行业未来的趋势。久诺目前模式就是生产、设计、施工为一体,直接向客户提供成品。

  3、保温一体化:综合成本低、质量易控制、施工更高效这是成品板的优点。目前久诺已在自主研发真石漆成品板,并已取得很大的成果。

 

  结语:

  真石漆百分百是石材最佳的替代品,近几年由于市场需求量剧增,吸引了众多厂家一哄而上,由于缺乏专业生产技术、工程经验,导致大量低端产品充斥市场。随着市场对真石漆了解的加深及市场的理性,依靠低价低档竞争的企业将逐步被淘汰。接下来1-2年行业将会迎来一次大的洗牌,未来的主流方向绝不是单一的生产好产品,而是集产品、设计、施工于一体的系统化成品解决方案。

  久诺真石漆之所以成为行业发展最快企业的根本原因,不仅仅在于真正专注聚焦真石漆,更在于我们真正重视客户的实际需求,集合产品、设计、施工于一体为客户提供一条龙服务。面对市场竞争,久诺始终把价值竞争放在首位,久诺的核心价值是提升建筑外立面的水平和档次。

  作为国内最早专注于真石漆领域的企业,我们长期与同行接触。以上分析,都是根据对行业真实的了解而形成,没任何的主观猜测。久诺是一家真正以真石漆创品牌的企业。行业好大家好,行业有发展,企业才有发展。很大程度上,我们比任何人都发自内心地希望同行专注于价值创新、服务创新,提升行业价值。把真石漆外墙仿石领域做专、做精,只有这样,中国建筑涂料才有希望。

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